Cuánto presupuesto poner en Google Ads: cómo calcularlo con tus propios datos

Ninguna guía seria puede decirte un monto universal: depende de cuánto te cuesta cada clic y cada venta. Lo que sí hay son reglas de cálculo en la propia ayuda de Google. Cómo funciona el gasto diario (promedio, hasta el doble en un día y tope mensual) ya está en Google Ads para un negocio local; acá va cómo elegir la cifra.

1. Dos reglas que da Google

• —El presupuesto diario debe ser al menos 10 veces el costo por clic esperado.
• —O, si optimizas a una meta de costo por conversión, entre 2 y 3 veces ese objetivo.

Son aritmética con tus datos: tu costo por clic esperado multiplicado por 10, o tu costo por venta multiplicado por 2 o 3. Un ejemplo ilustrativo, no un dato de mercado: si un clic te cuesta 1 y tu meta por conversión es 20, las dos reglas dan 10 y entre 40 y 60 al día. Gana la mayor, si tu presupuesto lo permite.

2. Si la campaña aparece "limitada por presupuesto"

Google sugiere probar un aumento moderado, por ejemplo del 20 %, y decidir tú si lo aplicas. Los presupuestos recomendados se basan en el rendimiento reciente y no se muestran en campañas nuevas o con pocos datos: ahí decides con tus propios números.

3. Dos errores comunes

• —Fijar un presupuesto que no alcanza ni para diez clics al día: Google avisa de que un presupuesto bajo limita la publicación.
• —Esperar una recomendación de Google con una campaña nueva: sin datos, no la hay.

Cómo lo hacemos en Arpova

Este es nuestro criterio, no una regla de Google: antes de elegir el presupuesto calculamos cuánto tiene que vender la pauta para no perder plata, como en ROAS de equilibrio. Con eso y con el costo por clic de tu cuenta, el diagnóstico gratis te da una cifra de partida, para negocios de Buenos Aires y de Quito.