Google Ads para un negocio local: ubicación, horario y presupuesto

Antes de gastar en una campaña local hay tres ajustes que deciden quién ve tus anuncios: dónde, cuándo y con cuánto presupuesto. Los tres tienen reglas que Google documenta y que conviene conocer antes de apretar "publicar".

1. Dónde: "presencia" o "presencia o interés"

Google ofrece dos opciones de segmentación por ubicación. "Presencia o interés" es la opción predeterminada y recomendada: llega a personas que probablemente están en tu zona o la visitan con frecuencia, y también a quienes mostraron interés en ella. "Presencia" llega solo a quienes probablemente están físicamente en la zona. Google la sugiere, por ejemplo, si el negocio pertenece a una categoría sensible con limitaciones estrictas, o si quieres evitar a personas interesadas que están en otros lugares.

Para un negocio que atiende solo en una ciudad, "presencia" evita pagar clics de gente que no puede ser tu cliente, pero deja afuera a quien busca desde otro lugar con interés en tu ciudad. Es una decisión de negocio, no una regla de Google: lo prudente es empezar por una, revisar el informe de ubicaciones y ajustar.

2. Cuándo: el horario usa la hora de la cuenta

La programación de anuncios se basa en la zona horaria de la cuenta, no en la de quien busca. Puedes activar hasta seis programaciones por día en cada campaña. Y en una cuenta estándar la zona horaria ya no se puede cambiar: para usar otra hay que crear una cuenta nueva.

Eso importa si tu cuenta y tu cliente no comparten hora. Ejemplo ilustrativo: una cuenta con hora de Ecuador (UTC−5) y un negocio en Buenos Aires (UTC−3, dos horas adelante). Si quieres anunciar de 9:00 a 19:00 hora de Buenos Aires, en la cuenta se programa de 7:00 a 17:00.

3. Cuánto: el presupuesto diario es un promedio

El presupuesto diario no es un tope exacto por día. Según Google, en un día concreto una campaña puede gastar hasta el doble del presupuesto diario medio, y en el mes no puede pasar de 30,4 veces ese presupuesto.

Un criterio de Arpova, que no viene de Google: el presupuesto diario debería alcanzar para comprar varios clics. Si tu tope por clic es de US$2 y pones US$2 al día, apenas cubres un clic. Antes de definir el presupuesto, mira el costo por clic estimado de tus palabras clave en el Planificador de palabras clave y divide.

4. Una campaña por zona

La ayuda de Google indica que si necesitas ajustes distintos, como presupuesto o segmentación geográfica, conviene crear una campaña independiente. Una sola campaña sirve cuando todos los anuncios comparten presupuesto y zona. Si atiendes dos ciudades, cada una necesita su campaña, su presupuesto y su página de destino.

Lista para revisar antes de publicar

• —¿La ubicación coincide con la zona donde de verdad atiendes?
• —¿Elegiste "presencia" o "presencia o interés" a propósito?
• —¿El horario está convertido a la zona horaria de la cuenta?
• —¿El presupuesto diario cubre varios clics a tu costo por clic estimado?
• —¿Cada zona tiene su propia campaña?

Si quieres revisar esto sobre tu cuenta real, el diagnóstico gratis empieza por ahí. Si todavía no sabes qué canal usar, lee Meta Ads o Google Ads.