Performance Max o campañas de Búsqueda: qué documenta Google para un negocio local

Es una duda frecuente de quien empieza: ¿campaña de Búsqueda o Performance Max? Aquí va lo que Google documenta, sin cifras de terceros.

1. Dónde se muestra Performance Max

Según la ayuda de Google, usa todo el inventario de Google Ads: YouTube, Display, Búsqueda, Discover, Gmail y Maps. Una campaña de Búsqueda, en cambio, se limita a los resultados de búsqueda.

2. Qué control tienes

No es una caja negra. Puedes usar exclusiones de marca y palabras clave negativas, y hay un informe de términos de búsqueda que muestra qué activó los anuncios. Las negativas de campaña solo cubren el inventario de Búsqueda y Shopping; las de cuenta sí alcanzan a Performance Max, como explicamos en palabras clave negativas.

3. Qué pasa si coinciden las dos

Una campaña de Búsqueda con una palabra clave que coincide exactamente con la consulta tiene prioridad sobre Performance Max. Si ninguna palabra clave coincide, se publica el anuncio de la campaña con el ranking más alto. Es decir, Performance Max no se "come" tus palabras clave exactas.

4. Lo que Google no dice

La página de Performance Max no menciona un mínimo de conversiones, así que no lo damos. Tampoco recomienda empezar por una u otra para un negocio local: esa parte es nuestro criterio.

Cómo lo hacemos en Arpova

Este es nuestro criterio, no una regla de Google: para un negocio local que recién empieza, preferimos Búsqueda, porque ahí ves exactamente qué buscó la persona. Y sea cual sea la campaña, primero hay que medir bien: por qué tus anuncios no convierten. Si quieres que lo revisemos, el diagnóstico gratis es el punto de entrada, para negocios de Buenos Aires y de Quito.