Nivel de calidad de Google Ads: qué es y qué no es

Se repite mucho que subir el nivel de calidad baja el costo por clic o mejora tu posición. La ayuda actual de Google dice otra cosa.

1. Qué es

Según Google, el nivel de calidad es una herramienta de diagnóstico. Se muestra por palabra clave en una escala del 1 al 10 y resume tres componentes: el porcentaje de clics esperado, la relevancia del anuncio y la experiencia en la página de destino.

2. Lo que Google dice que no es

La misma página aclara que el nivel de calidad no es un factor que condicione la subasta de anuncios. Es una pista para saber qué revisar, no un objetivo en sí mismo.

3. Qué sí entra en el posicionamiento del anuncio

• —Tu puja, que es el máximo que estás dispuesto a pagar por clic.
• —La calidad del anuncio y de la página de destino.
• —Los límites mínimos que un anuncio debe alcanzar para mostrarse.
• —La competitividad de la subasta.
• —El contexto de la búsqueda: los términos, la ubicación y el dispositivo.
• —El impacto esperado de los recursos y formatos, como el teléfono o los enlaces adicionales.

Google no publica la fórmula ni el peso de cada factor, así que cualquier artículo que te dé una proporción exacta está inventando.

4. Dos errores comunes

• —Creer que subir el nivel de calidad sube el puesto. Es un diagnóstico: lo que cuenta son los factores reales del posicionamiento.
• —Creer que quien puja más sale siempre primero. Entran también la calidad, los límites mínimos, el contexto y el impacto esperado de los recursos.

Cómo lo hacemos en Arpova

Este es nuestro criterio, no una regla de Google: usamos los tres componentes para encontrar qué arreglar, por ejemplo una página de destino que no responde lo que prometía el anuncio, y no perseguimos el 10. Es parte de cómo auditar tu cuenta de Google Ads y del diagnóstico gratis, para negocios de Buenos Aires y de Quito.