Presupuesto de Meta Ads: cuánto necesitas según tu costo por resultado

Los blogs dan rangos de presupuesto sin fuente. Meta no publica montos universales, pero su ayuda da reglas con las que puedes calcular el tuyo.

1. El presupuesto diario es una meta aproximada

Según Meta, en los días con mejores oportunidades puede gastar hasta un 75 % más del presupuesto diario, es decir, hasta el 175 %. En una semana no gasta más de 7 veces el diario. El ejemplo de Meta: con 100 de presupuesto diario, el máximo es 700 por semana y 175 en un día.

2. Diario o vitalicio

El presupuesto vitalicio es lo que gastarás en toda la campaña. Meta intenta repartirlo parejo, pero puede gastar más en los días con mejores oportunidades. Si quieres una meta de gasto por día, el diario puede funcionar mejor.

3. Dos cálculos con tus datos

• —Si usas una meta de costo por resultado, Meta pide que el presupuesto diario sea al menos 5 veces esa meta. Con una meta de 5 son 25 al día, que es el ejemplo de Meta.
• —Para salir de la fase de aprendizaje, Meta habla de unos 50 resultados en la semana posterior a la última edición significativa. La cuenta: 50 por tu costo por resultado, dividido 7.

Un ejemplo ilustrativo, no un dato de mercado: con 4 por resultado, 50 por 4 dividido 7 son unos 28,6 al día. Fíjate que ese cálculo supera al piso de 5 veces la meta: el mínimo de Meta solo no alcanza para completar los 50 resultados.

4. Cambios de presupuesto

Meta recomienda evitar los cambios frecuentes, porque pueden hacer que el conjunto vuelva a la fase de aprendizaje. Un cambio chico es poco probable que la reinicie; uno muy grande puede hacerlo. Más en fase de aprendizaje.

5. Lo que no podemos decirte

Meta dice que los mínimos varían por país y objetivo, y solo da ejemplos en dólares. No damos un monto mínimo en pesos ni en dólares para Argentina o Ecuador.

Cómo lo hacemos en Arpova

Este es nuestro criterio, no una regla de Meta: partimos de cuánto tiene que vender la pauta para no perder plata, como en ROAS de equilibrio, y después ajustamos el presupuesto. El diagnóstico gratis es el punto de entrada, para negocios de Buenos Aires y de Quito.