"Meta dice 10 ventas y mi caja dice 5": cómo leer la atribución

Que Ads Manager y tu caja no coincidan no significa que uno mienta. Cada uno cuenta distinto.

1. Qué cuenta Meta por defecto

Con la atribución estándar, Meta cuenta un clic hasta 1 o 7 días después, una visualización hasta 1 día y el "engage-through" hasta 1 día. Además, no se pueden comparar resultados entre conjuntos de anuncios con distinto modelo de atribución.

2. Otras herramientas usan otra lógica

Meta indica que, si usas herramientas externas, el rendimiento hay que evaluarlo en ellas. Es normal que los números no coincidan con los de Ads Manager.

3. Etiqueta siempre tus enlaces

Google Analytics pide usar utm_source, utm_medium y utm_campaign. Los valores distinguen mayúsculas y minúsculas, así que conviene escribir todo en minúsculas, y los parámetros que faltan aparecen como "(not set)".

4. Lee semanas completas

Meta aconseja evaluar por campaña completa y semana completa, no por hora, y mirar el evento de optimización elegido.

Cómo lo hacemos en Arpova

Este es nuestro criterio, no una regla de Meta: Meta sirve para optimizar y la caja para decidir. Por eso el diagnóstico gratis cruza lo gastado con las ventas reales del mismo período, para negocios de Buenos Aires y de Quito. Más sobre la diferencia entre consultas y ventas en lead o venta, y sobre cuánto tienes que vender para no perder plata en ROAS de equilibrio.